Вид

Зимата излиза от ноктите му ... Канадци!

Pin
Send
Share
Send
Send


В традицията на Kanuk, Mariouche Gagné съблазни Квебек - и част от света! - с Harricana, която е рециклирала кожа 20 години. Нейните туки, чапски, ръкавици и космати яки могат да се видят навсякъде в Канада, САЩ, Европа, Корея и Япония. Неговият етикет, предизвикващ снега и студа, е очаровал и примамките на компанията Rossignol, която покани дизайнера да създаде колекция с френския дизайнер Жан-Шарл де Кастелбаджак, а след това и собствената си скиорска екипировка Harricana + Rossignol, преди две години. Това ефимерно сътрудничество с гиганта на склоновете е създало големи ползи, в допълнение към отварянето на вратите на желаните търговци, особено в туристически курорти като Аспен, Колорадо. "Ние все още сме много малка компания, но имиджът на Harricana хваща всички, защото е успокояващ, модерен, естествен и добър за околната среда", казва дизайнерът.

Натали Лесаж е консултант по връзки с обществеността в PMRP (Париж Монреал връзки с обществеността). Монреалър, който живее в Париж от почти две години, тя вижда европейската мания за студени марки. - Ето, излизаме от Канада в гъска през септември, студено или не! Това е лудост ... Това също е парадоксално за парките, известни със своите изолационни свойства, но когато видя всички парижани с Кожени палта, направени в Канада, ме изплъзва от кленов лист! ”Същата история от страна на Mariouche Gagné. „Когато започнах преди 20 години, никой в ​​Европа не можеше да назове нито една канадска модна марка, въпреки че беше лесно да се споменат 10 италиански или американски жени, без да мислят. ние - които имат студ като общ знаменател - се радваме на международна известност, "казва тя.

Известният блогър Гаранс Доре, Сорел с краката, доказва, че човек може да бъде шик дори с горещи ботуши.

Във Франция много от тези имена могат да се намерят във френската верига La Canadienne (!), Специализирана в облекло на открито. "Започнахме през 1949 г. като предложихме истински канадски - оттук и името!", Тези непромокаеми якета с кожени копчета, обяснява Сандра Кариньо, обслужващи клиенти, прикрепени към Лион. Сега продаваме много марки във вашия дом, като Nobis и Mackage, но нашият голям успех през последните три години е Канада гъска. ”Тя казва, че едва може да се справи с търсенето, защото запасите изтичат бързо.

Историята на канадската гъска е доста необичайна. Именно през 1997 г. Дани Рейс, син на собственик на фабрика в Торонто, известен с добре проектираните си палта, но не особено мода - заложи на експертната оценка против студа направено в Канада. Първоначално модните търговци, от Монреал до Ванкувър, замърсяват ушите си. Въоръжен с пернатите си анораци, той почуква на вратите на европейските магазини и съблазнява купувачите, като им говори за снежния Велик север. И работи. "Нашите палто първо станаха популярни в Скандинавия и нашият успех дойде по-късно. Сега продаваме в 50 страни, включително невероятни пазари като Индия и Дубай!" на компанията и основния изпълнител на световната му експанзия.

Сега филмовите екипи, изследователите от ледника, високопланинските авантюристи (или почти всички) на канадската гъска, които от групата увеличават имиджа си на "изпълнителен" етикет. В друг регистър имаше забележителен облик на корицата на Спортно илюстрирано бански костюм на 2013 г. Глазура на тортата? Неговите паркове са снимани на гърба на безупречни звезди като Дейвид Бекъм, Блейк Лайвли, Ема Стоун и наскоро актрисата на часа Лупита Ньонго (на Междузвездни войни). "Ние нямаме големи рекламни кампании тук," казва Дани Рейс, "Когато виждате звезди в Канада, това никога не е защото сме платили за тях." През последните двадесет години разработихме специални отношения с филмовата индустрия: техниците за заснемане се запазват топли, а някои филми се провеждат в екстремни метеорологични условия (След утрешния деннапример, поставяме палтата си пред камерата. Този вид разпознаване не може да се купи. "

Гъската (както го наричат ​​французите) е съживила тази фабрика. Оборотът нарасна от 3 милиона през 2001 г. до близо 200 милиона тази година. "В момента преживяваме пробив в САЩ. Нашите продажби, само за нашите съседи на юг, са се увеличили с 45% спрямо миналата година", заяви президентът на марката. Канадската гъска Парка има наследство от повече от 50 години и е станало легендарно, наред с кане-кая, снегоходки и моторни шейни. Отличие, потвърдено от канадските икони, сайт, който популяризира основите на канадската култура към останалия свят чрез своя виртуален музей и онлайн магазин (canadianicons.ca). Предлагат се различни стилове паркове, включително популярната Shelburne на стойност $ 695.

О Канада!

Логото на канадската гъска включва крона от явор. Pajar, производителят на обувки на Coloniale Avenue в Монреал, използва изобилие от Maple Leaf за модните си предмети. Канадският производител от дома си, избрал да се идентифицира - по име - като етикет от тук. Накрая, нашата кралица на ecoluxe, Mariouche Gagné, избутва вдъхновението на Inuit с Harricana. Ясно е, че от гледна точка на студ, залагайте на канадската идентичност, тя плаща. „Виждаме, че потребителите искат повече от добър продукт, търсят автентичност, марки, които имат наследство, история, която да се каже, и не е чудно, че канадските марки имат не само тук, но и по целия свят “, казва Джули Монат, директор по маркетинга на Jean-Paul Fortin, верига за обувки, която управлява десетина магазина в Квебек. Търговецът, който празнува своята 50-годишнина тази година, е привилегиран свидетел на променящата се мода и успехите на местни производители като Pajar, La Canadienne, Blondo и Sorel.

Какво значение има дали етикетът Sorel вече не е официално канадски в продължение на 15 години - този етикет, произведен в Китченер от 1962 г., е купен от американската група Columbia Sportswear - и че Канада Goose е мажоритарен собственик на инвестиционен фонд САЩ от миналата година. Техните колекции винаги са емблематични за традицията на канадското ноу-хау, истинското познаване на студа. Като доказателство, "много съвременни модели на ботуша Sorel, като иконичната Жана от Арктика или Тофино, все още имат вулканизирана гумена обувка, непромокаеми кожени горнища и вътрешна чувствителна обувка, точно като своя предшественик Карибу. от 60-те години на миналия век ”, казва Хайди Янцен, специалист по маркетинг на Sorel.

Що се отнася до канадската гъска, цялото производство на облекла се извършва в заводите му в Торонто и Уинипег. Пълненето и козината са от страната. „Въпреки отварянето на пазарите, ние взехме решение да продължим да правим в Канада, а нашият опит в топлия сегмент на облеклото е забележителен: не можем да произвеждаме швейцарски часовници като Rolex в Китай, нито други канадска гъска ", илюстрира Dani Reiss. В Harricana споделяме тази гледна точка. "Ние познаваме кожата по-добре от когото и да било", добавя Мариоучи Gagné, "това е част от нашата идентичност да произвеждаме всичко в къщи."

Жана от арктически обувки, sorel, $ 190, sorelfootwear.ca

Да бъде добре павиран е в

Сорел е дискретен от години. Големият, но застой на пазара е предимно селскостопански работници, ловци и спортисти. Търговецът Жан-Пол Фортин не го искаше в своите шикозни бутици. "Сорел е за хора, които работят навън, сноумобила, нищо общо с нашите клиенти", казва Джули Монат. След това, през 2010 г., концептуалният магазин Colette de Paris, най-високият храм на тенденциите, дава нов живот на Sorel, като предлага непубликувани модели, проектирани в сътрудничество с легендарната марка. Резултат? Няма наличност и нова модна идентичност за тези помощни ботуши. Продължението е известно: колекциите са усъвършенствани, ботушът, вдъхновен от оригинала, вече се предлага в различни цветове, текстури и щампи и се разкъсва навсякъде, дори и в предприятията, които се дразнят.

Тази вълна на популярност също се възползва от производители като La Canadienne, 45-годишна семейна компания, която изнася 70% от продукцията си в Съединените щати и чиито красиви, топли ботуши са наблюдавани в престижни списания (О, блясък, късметлия). Същото се отнася и за Pajar, чиято история започва през 1963 г., когато Пол Голбърт, френски имигрант от семейство за обувки, открива агенция за продажба на обувки и обувки в Монреал. Осъзнавайки, че трябва да импортира всичките си запаси, той реши да направи собствени модели. "Италианските момичета бяха доста, но абсолютно не създадени за нашия климат", казва Серджиу Тавитян, маркетинг директор в Pajar, "Идеята за проектиране на големи ботуши, водоустойчиви, топли дори при -40º и устойчиви на хлъзгане, е очевидна." През годините Pajar се радва на голямо признание, особено благодарение на модела Zig-Zag, лансиран през 1973 г., апре-ски обувката, която все още е част от колекцията.

Grip Boot, Pajar, 170 долара

С пристигането на новото поколение на Голберт (тримата внуци на Пол) Паяр пое по-смело, като представи колоритни модели с младежки вид. Създаването на Grip, изработено от кожа с найлонов парашутен прът, разтърси продажбите. "Досега изнасяме за шест страни, сега говорим за повече от 40, чрез луксозни търговци като Harrods в Лондон, Galeries Lafayette в Париж, Bloomingdale в Ню Йорк", казва Sergiu Tavitian.

Дори и днес Pajar произвежда цялата си колекция Heritage в Монреал благодарение на своите служители-занаятчии (другите му колекции са произведени в Италия, Китай или Румъния). "Когато е студено, хората мислят за Паджар!", Каза говорителят. Толкова много, така че производител на панталони от Монреал искаше да се възползва от този положителен образ, като закупи лиценз на Голберт за производство на паркове и пухени якета под името Паджар. "През последните три години нашите палта бяха много успешни и все още нямаме наличност." В близко бъдеще бихме могли да видим и други лицензирани модни продукти на Pajar.

Долу, който струва злато

Марката „Канада гъска“ е толкова популярна в наши дни, че насърчава престъпността. Никога не се продаваше, продаваше 700 евро по всяко време, а парковете му пазеха отлична препродажба ... черно. Ето защо ученици от гимназията от богатите квартали на Париж буквално крадат наметалото си на гърба си. Толкова много, че френската полиция разглежда проблема сериозно, като в края на класовете публикуваше жандармеристи в цивилни дрехи, за да избегне улични грабежи. Друга грижа? Фалшифицирането. „Фактът, че канадската гъска е копирана, илюстрира нашето завидно присъствие по целия свят“, казва Дани Рейс, който инвестира в инструменти за обучение на потребителите как да разпознава истината от невярно. "Ние посвещаваме пълна част от нашия уебсайт на съветите на клиентите (canada-goose.com/counterfeit) и ние също така предоставяме списък на оторизираните магазини за продажба на нашия продукт. "Изправени пред този бич, който засяга луксозни марки като Louis Vuitton, Chanel и Hermes, канадският производител също избра опцията за въвеждане на холограма в неговите палта, приспособление, което доказва автентичността.

Видео: Дядо Коледа не спал (Октомври 2020).

Загрузка...

Pin
Send
Share
Send
Send